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前段时间央视爆光的福建多家鞋服公司老板失联,引起鞋天地网站会员们的讨论，现在鞋类行业从朝阳行业来变为夕阳行业了吗？


本编缉在网上找到的公开数据显示，截止2012年11月，福建晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家，累计产值超过亿元的企业达到1580家。而在这些企业中，传统鞋服企业占据超半壁江山，曾经有人戏称央视体育频道为“晋江频道”，而泉州也随处可见明星代言不知名的品牌，可见一斑。




鞋天地记得在2008年之前，大量中小品牌通过渠道扩张与跑马圈地还能赚到部分钱，而其中一部分企业在2008年金融危机之前已经上市，目前经营很好；而随后第二批企业在经历过金融危机的考验之后存活下来也做到上市，基础较好经营还算正常；近几年，第三批企业又出现，但这批品牌因为大环境与商业模式的影响，其实品牌基础并不夯实，勉强上市，融资却不及负债，没办法用资本杠杆平衡自己的经营.




目前一个品牌动辄几百家店面，甚至上千家，而其中有七、八成处于经营持平状态，甚至有些还是亏损状态，通过简单的关、停、并、转并不能解决业绩变差的情况。


   那么为什么既有的行业增长模式，一去不复返了呢？哪些因素制约了这些中小企业的发展？鞋天地认为，电子商务的快速兴起，改变了企业原有的利润增长点。


　　电子商务的快速发展，使得一些黄金商圈不再具备以前的展示和品牌推荐的功能。换句话说，企业都需要一个更好的利润增长点。

　　除了整个鞋服行业面临冲击之外，企业自身盲目求大也是一个问题。老板跑路现象，反映出传统鞋服企业对快速增长转型期的不适应。

　　以前很多企业过于求大，过于求市场占有率，且在利润率比较低的产品中进行价格比拼，这些都会使企业未来的空间显的比较小。在碰到行业问题或者行业转折点的时候，他们没有自己改变市场的能力。一些企业失联的背后，是他们对快速增长转型期的不适应。

　　在传统思维模式下经营愈加困难，而资金周转捉襟见肘也已经成为常态，今年以来，银行惜贷现象更加剧了中小企业的压力。

　　今年与往年最大的不同就是信贷压力。对于实体经济而言，融资成本的升高和整个产业不太景气的市场前景，都会使得中小企业的发展受到很多阻力。


　　中小企业差异化做品牌才是王道

　　那么对于中小企业来说，在危机面前只能是死路一条吗？当然不是。差异化做品牌才是王道。


　　有些小品牌聚焦于户外，反而做的风生水起。比如有的做登山，有的做徒步，有的专注于功能性面料的服装方面，有的专注于配套的周边产品方面，虽然规模都不是很大，上亿的企业很少，但是就像当年的泛体育用品蓬勃兴起的阶段。

    综合上述，今年运动类鞋行业将迎来新一轮倒闭潮，在福建工作的同行们来说说感受吧！(部份内容摘自泉州网)