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    八年前，借着板鞋风靡的东风，晋江本土不少企业进军这一细分领域，涌现出了多个自主板鞋品牌。然而，随着这两年板鞋市场的萎靡，这些曾经在市场上风生水起的板鞋品牌开始着手考虑出路问题。

　　如今，在东莞厚街，白白的、纯橡胶底的、极具厚重感的滑板鞋早无踪迹，广州流行前沿的地方都已经停掉了传统的滑板鞋，晋江也差不多收起来不做了。

　　八哥品牌经理黄东志说道，滑板鞋像一阵风潮，风风火火过境，却迅速消弭。但他们相信，品牌沉淀下来的滑板鞋文化还在，只是要换种方式来表达。

　　这一点从八哥的产品规划上也略知一二，传统的滑板鞋系列占比由2006年、2007年顶峰时期的70%逐渐下降到不到30%。

　　一场转型变革早已在产品系列上悄然发生变化，而在另一滑板鞋大王奇安达身上同样面临着迫在眉睫的自救。

　　为了能够配合丰富品类，从去年开始，奇安达就在广州、上海等地设立了买手开发中心，大量增加了更加侧重于休闲感和时尚感的产品设计，相比过去偏运动感的滑板鞋，调整后的产品系列突出易搭配性，在面料选择上更加多样化，增加真皮、仿绒皮等面料的运用，既能满足假日休闲又能满足工作时间的穿着需求。

　　这种变化的背后是晋江板鞋企业对于这一细分品类的坚守。曾经靠着板鞋打天下，如今一时之间要全盘舍弃自己的拳头产品板鞋，对于大多数企业来说内心难以割舍。然而转型迫在眉睫，令他们不得不重新思考品牌定位的走向。

　　面对这些，他们都在尝试，市场唯一的不变就是变化，面对当前市场白热化竞争以及挑战，奇安达唯有求新求变，方能在这个危机并存的市场中找到新的突破点，实现打造中国青春潮流领导品牌的目标。而这不仅隐约透露着奇安达的未来，还映射出滑板鞋的没落与潮鞋的崛起。


　　收缩战线 专注鞋品类

　　事实上，当年为了丰富品牌产品结构，八哥、奇安达等都相继依托滑板鞋优势，开始生产滑板配件，进军潮流服饰领域，但这些年来，他们在服装项目的运作方面成绩并不理想，如今，是否配合转型还是暂时收缩，成为一道艰难的选择题。

　　如今，鞋品的调整势必带来了全盘服装的再次调整，原来运动风格的梭织面料是做不了的，相应的服装配套都需要进行重新整合、梳理，使其风格相吻合。如何使得转型后的产品风格、产品文化相一致？如何实现鞋类产品设计元素将和服装的设计元素共用，形成一个综合配套，给消费者带来更强的视觉冲击力和影响力？这些问题莫不困扰着急于转型的板鞋企业。

　　一方面要扭转原本的滑板鞋市场下降趋势，另外则要快速完善转型后的鞋服配套，先拿出自己服装品类的优势产品———运动牛仔，搭配丰富的潮鞋品类，推出牛仔板鞋店，这将是现阶段八哥塑造休闲时尚品牌的主要表现形式。



　　板鞋转“潮”有隐忧

　　转型迫在眉睫，除了板鞋之外，还能加入什么元素？

　　一方面，滑板鞋市场的低迷和人们着装习惯的流行变化，加剧了国内滑板鞋时尚面临的转型期；另一方面，品牌竞争日益激烈，消费意识逐渐成熟，消费者对两极化品牌需求越来越明确，大众消费者更多需求的是具有流行与个性特征，同时又有合理价格的便利商品，就在这个时候，亲民化的时尚休闲鞋履品牌的稀缺，给本土品牌提供了很大的升位空间。目前定位在快时尚大众性的鞋履品牌较少，转型快速切入，便能获得发展先机，无论是重塑的青春潮流文化，还是即将呈现的年轻小清新，都异曲同工地瞄准的方向都是一致的，加速向快时尚休闲鞋履品牌靠近。

　　不过，本土滑板鞋品牌虽然在运动鞋领域经历十几年的发展，拥有一定的消费群体和较完整的市场积淀，但在休闲潮流市场中大众知名度偏低，甚至产品缺乏文化指引，差异性和主题性不明显，情感诉求乏力，品牌个性不突出。这是不少业界人士对于板鞋转“潮”的担忧。

　　滑板鞋其实并不仅仅是一种鞋款，它所承载的街头文化、潮流底蕴，能激发人们寻求复古自然记忆点的诉求，这也许正是一个品牌所拥有的精神内涵，就能像世界上着名的滑板鞋SKETCH那样，不断地通过产品、终端加强体验，最终形成一个有着明显个性的小众潮流品牌。

　　所以，本土滑板鞋品牌转型时，更应该明白，借助流行发展市场固然重要，但品牌精神的传承才是经典，要有文化的沉淀，而不是像以前那样依靠广告、杂志等等大众传播方式来宣扬自己的主张。

　　当然，在国内快时尚鞋履品牌中，同级领导性品牌热风日益完善的品牌意识，依托成熟的买手模式和完善的产品供应链，强势的店铺推广投入都值得本土品牌学习。

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