鸿星尔克品牌新形象

  近两年来，鸿星尔克官方在各大主流媒体上主打的休闲风广告，其高密度地广告投放，相信大家都不会觉得陌生。这也让很多人觉得鸿星尔克已经放弃了专业运动市场，其实鸿星尔克从未放弃过对专业领域的执着跟投入——篮球、网球、跑鞋、户外等仍是鸿星尔克将持续加大力度研发的业务模块。现在走休闲风只是顺应时下市场流行趋势而衍生的新的业务模块，丰富产品线的同时让消费者有更多的消费选择，就像是阿迪达斯衍生出“三叶草”、"NEO"、“Y-3”等生活品牌，耐克衍生出“耐克360”生活品牌是异曲同工的道理。

那么鸿星尔克现在的专业运动类产品究竟在品牌里面是怎样一个占比呢？又是通过怎样的渠道来进行销售？

      鸿星尔克现在的专业运动产品仍有非常丰富的款式选择，并没有因品牌风格定位的不同而萎缩其占比。现在是互联网经济时代，尤其电子商务模式的产生，更加丰富和便利了我们的消费生活，而80后、90后这一群新时代的新宠儿更是互联网时代的实实在在的受益者。为了迎合时下新一代消费者的新的消费方式和消费体验，鸿星尔克现在将专业运动类产品从线下专卖店零售模式，转移到线上互联网，借助诸如天猫商城、京东商城、聚美优品、当当网等国内较具有影响力和主流的电子商务平台进行零售。这样通过互联网可以更快了解消费者的意见和消费追求，让产品更符合市场需求的同时，更具“快时尚”优势。另外，我们在海外多个国家仍持续赞助各类大型体育赛事，并为其运动员提供专业运动装备。
                     
      下面是我有幸进入鸿星尔克公司这个大平台负责设计的第一款篮球鞋，产品刚上市，发出来跟大家分享，我后面会附上购买链接，有兴趣的朋友可以去看看。
      
        这里只分享最终工艺图，具体设计过程的发散及企划就不多做分享）

方案一：

这个是最初定稿的方案

       款式设计上是从专业篮球运动属性去考虑的，鞋面工艺用了现在主流的无缝切，最大化减轻重量，降低因车线过多对脚部摩擦造成的不舒适感。护眼分段设计，强化鞋带对脚背的施力，以提升包裹性。统口腰身高、后跟低，目的是为了让鞋子同时具备高帮的稳定性和低帮的灵活性。大底用了Phylon缓震中底+RB耐磨橡胶+TPU支撑片的经典配置，外侧趾围橡胶往上延伸设计，可以更好的提供外侧的支撑力，弥补Phylon材料过软的缺陷。考虑到外场篮球鞋对摩擦力和耐磨性要求较高，鞋底底花以经典的人字纹设计，并根据内外侧的受力情况不同做了纵向分段，及区别底纹粗细（鞋底由另外的同事设计）。为了让鞋子更具有街头文化的个性范，在领口处点缀了一些破碎涂鸦图案。

方案二：

因为考虑到篮球运动强度较大，鞋面需要很强的支撑作用，且是冬季产品，不适合做得太通透单薄，后面最终确定样加大了鞋头革面的覆盖面积

配色图：

经典色、流行色等多配色让消费者有更多选择

商品描述平面设计：

这是在天猫商城一类的销售平台上的宝贝描述平面设计，企划部同事设计的，页面设计得非常有范，产品描述得也非常详细。仔细看，大家应该不难发现，里面的模特明显是两个人上脚的，腿又白腿毛又少的那个是我，腿又黑又粗的那个是部门另一个“黑人”屌丝设计师。第一次当模特，当时心里还有点小激动，可惜不露脸，连打马赛克都省了！话说企划部拍摄的那哥整体感觉拍得还是蛮不错的，点个赞。

       现在正值双十一打折周期，购买还是满划算的，有需要的可以了解看看天猫店：鸿星尔克

       随着智能手机的普及，移动端也逐渐成为消费者新的购物形式，其可随时通过手机购物的特点，很大程度上弥补了PC端设备便携性受局限的缺陷。


后续有时间会跟大家分享更多鸿星尔克产品。

愤怒的BEN 发表于 2014-10-1 09:23
广告贴吗。。。

鞋子是楼主设计的，现已成主款销售了，祝贺了，
只是广告中插播了作品～～～

广告贴吗。。。

赞！犀利！

愤怒的BEN 发表于 2014-10-1 13:27
赞！犀利！

我不管销售的，就写写软文玩儿

良曼 发表于 2014-10-1 10:12
鞋子是楼主设计的，现已成主款销售了，祝贺了，
只是广告中插播了作品～～～

为嘛链接全给删了？？？？都是品牌的官方链接，没有哪条链接对论坛是构成竞争威胁的吧!

闲居雅士 发表于 2014-10-5 17:34
为嘛链接全给删了？？？？都是品牌的官方链接，没有哪条链接对论坛是构成竞争威胁的吧!

你可以把我的帖子移动到相应版区或者直接告知删除，谢谢

闲居雅士 发表于 2014-10-5 19:50
你可以把我的帖子移动到相应版区或者直接告知删除，谢谢

作品本身很棒的，广告链接去除了，就不必移版区或删除了，如需宣传广告，本站还剩余有广告位。

鞋天地 发表于 2014-10-6 08:42
作品本身很棒的，广告链接去除了，就不必移版区或删除了，如需宣传广告，本站还剩余有广告位。

我只管开发不管销售，业绩好坏跟我没关系

作品图怎么不见了

良曼 发表于 2014-10-6 17:53
作品图怎么不见了

抱歉我有强迫症，文本不完整不代表我个人立场的意见，没找着删除帖子的功能，所以把内容删了。如果不是量产产品，这种图真不好意思拿出来献丑

闲居雅士 发表于 2014-10-6 19:24
抱歉我有强迫症，文本不完整不代表我个人立场的意见，没找着删除帖子的功能，所以把内容删了。如果不是量 ...

款式第一视觉不咋样,属于耐看型,看久了有个性的,
在假期几天设计了款运动鞋,完工了到时点评下.

良曼 发表于 2014-10-6 20:15
款式第一视觉不咋样,属于耐看型,看久了有个性的,
在假期几天设计了款运动鞋,完工了到时点评下.

拭目以待良曼兄的大作