1.7亿就业人口的纺服业现倒闭潮,2015服装品牌店出现关店潮，鞋行业面临深度转型.

近期围绕纺织服装制鞋行业的消息层出不穷，引起了社会的关注。作为国民经济的传统支柱产业和重要民生产业，纺织服装制鞋行业的运行状况究竟怎么样？日前中国纺织工业联合会就当前行业形势进行了分析。

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    行业处于理性发展无大幅度波动

    “主要是中小出口企业受影响比较大，小棉纺、针织、化纤企业确实有关停的现象，我国经济进入新常态后，经济发展的主要任务是结构调整，但没有行业性的波动，总体运行比较正常”，中国纺织工业联合会副会长高勇说。

    国家统计局数据显示，今年纺织服装行业的经济运行指标基本平稳或有提速。今年1-8月，规模以上纺织企业工业增加值同比增长6.7%，低于上年同期0.7个百分点，服装类零售额同比增长10.5%，比上年同期略增0.1个百分点；固定资产投资增长15.8%，高于上年同期1.9个百分点；1-7月规上纺织企业实现利润1906.1亿元，同比增长9.3%，比1-6月提高0.1个百分点。

    在品类上看，化学纤维发展势头较好，保持了10.24%的增长，特别是涤纶增长11.35%。其原因是国际大宗商品降价，特别是主要原材料石油价格下降，利润和产量均有较大幅度增长。

    “工业增加值有6.7%的增长速度，与大部分工业门类相比，纺织服装业能排进前五，应该说增长速度是比较正常的，”高勇说。他认为，当前影响行业发展速度的主要原因是总体需求下降。国内方面消费品增长比前两年降低，今年1-8月全国社会消费品零售总额同比增长10.5%，纺织行业零售额仅9%左右，而这一数字在过去总是高两个百分点。

    在国际方面，前1-8月出口负增长4.5%，已经连续三个月负增长。美国市场仍较为正常，增长1.89%，日本欧盟基本负增长，除了市场恢复比较慢，也受汇率的影响。但和全国商品货物贸易出口额相比，还是处在正常水平，并没有大起大落的现象。


    “关门潮”是行业深度调整征兆

    有媒体指出，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素下，今年上半年，波司登、利郎、百丽、佐丹奴等品牌服装企业纷纷关闭门店，面临“洗牌”之忧。


    “品牌服装关闭门店，并不能成为行业衰减的证明，相反是好的现象，说明企业正在进行积极转型，进行营销渠道变革，网络销售是未来行业发展的趋势，在整个销售比重中会占据主要份额，这是符合行业大趋势的”。他表示，从今年看，行业电子商务增长速度很快，增速达到了20%左右，而批发零售等方面增长不到10%。

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   让国人引以为豪的“Made in china"曾带领中国走在世界前沿，中国制造一度曾是中国经济发展引擎巨擘。而如今，一方面，一些东南亚国家正在中低端制造业上发力，抢夺中国成本优势地位;另一方面，原本在华生产的外资高端制造业回流发达国家，投资优势正在消失，“前后夹击”成为了当前中国制造的无奈现状。对此，有业内人士甚至表示，“中国制造业熬过了2012，却熬不过2016?"

    今年春节前，东莞出现上百家大型工厂倒闭或停产现象。此外，被称为制造业之都，以生产制造眼镜、鞋子、打火机闻名世界的温州，目前正在经历着制造产业空心化，鞋子、打火机等引以为傲的产业正在逐渐失去光环。

    鞋业作为中国实体经济的重要风向标，行业生态早已混乱不堪。Kappa2011年底开始关店632间，剩下3000间左右。安踏2012年关店590家，2013年关店318家。达芙妮2015年仅上半年就关店181家。淘宝的推出无疑于扼杀中国很多产业的创新力，所有的商品想参与竞争只有打价格战了，这样一来，原本就假货横行的中国市场将失去原创的动力，“中国创造”之路或许将从此步履蹒跚，自甘堕落，沦为世界分工中最没有价值的一环!

    在今年6月3日，淘宝开启了“中国质造”售卖的会场，但售卖期却只有3天就关闭。参加“中国质造”活动的东莞十家传统鞋类制造厂商整体都只卖出了30%-50%的备货，销量远不及预期。如今整个制造业像只霜打的茄子，集体陷入“中国制造迎来寒冬”的恐慌中。随着中国人口红利的逐渐消失，“中国制造”正在遭遇着空前的危机。

   “制造”寒冬，中国鞋业该如何过冬?

    从不断涌现的关店潮可以看出，传统依靠较低的生产成本和低廉的资源价格来取胜的商业模式在互联网时代已经不再适用了。产业链低端产能严重过剩，同质化竞争严重，是传统商业模式导致的必然结果。而想要彻底扭转这种结果，最有效的方法就是进行创新，而创新既有产品技术层面的，又有商业模式层面的，二者缺一不可。万鞋云商另辟蹊径，独创鞋类反向O2O模式，运用高新技术，盘活传统鞋业市场，将“老产业”焕发出新的活力，从成立至今，万鞋云商以大刀阔斧的行径闯入人们的视野，成为备受关注的一匹行业黑马。

    “智造”破局，高新技术提升竞争优势

    不同于食品、服装等品类，消费者对于鞋子的舒适度要求极高。如果仅在线上销售，消费者难以从图片上判断鞋子的皮料、鞋型与工艺，鞋码也可能偏大或偏小。万鞋云商从2014年就开始研发3D脚型测量仪，在国内各省份收集脚型数据，提供给生产商作为参考。万鞋云商开设线下体验店，反哺线上。将"线下客流"引导为"线上人流"，消费者通过线下实体门店的服务，对这个产品充满了百分之百的信心之后，再通过线上渠道进行下单。在线下体验店，3D脚型测量仪的运用一方面可以积累更多脚型数据，另一方面可以根据顾客脚型数据进行智能推荐，从而减少试穿的频次，帮助顾客更快速地挑到合脚的鞋子，节省时间和精力。消费者知道脚型数据及适合的鞋类品牌和款式后，再到线上挑选也会更有针对性。

在新形势下，面对经济下行压力，企业应注重练好内功，抓好产品和设计，研究消费者需求变化。在营销渠道上线上和线下要两条腿走路，最好能有互动，无论是哪个销售渠道，最关键的都是保证产品品质。